[size=1.125] 或许原创音乐本没有“出圈”路
他们踩出来也就有了
“你是不是翘课来的？”在成都机场到达大厅，身高185的颜人中被七八个粉丝包围着。他一边给粉丝签名，一边询问其中一名小姑娘。
在看到粉丝心虚的表情后，颜人中一边收着粉丝买给他的火锅底料，一边嘱托：“我记住你了哈，下次可不许翘课了！”之后换了笑脸，继续鞠躬感谢粉丝的到来。
就这样，颜人中的“偶像接机”告一段落，这也是颜人中近期才有的新体验。
原创音乐人颜人中音乐巡演杭州站，与粉丝互动（受访者供图）
颜人中是网易云音乐上粉丝164万的原创音乐人，1994年的他长相帅气，有着独特的“感冒嗓”，去年4月份凭借发布的单曲《晚安》，颜人中收获了超8亿的播放量，超20万的评论量，随后这首歌冲到了网易云音乐榜单的第一名，粉丝也在一年内实现了从0到164万的高速增长。
突然的“大火”让颜人中还很兴奋，毕竟一年前，他还是一名在台北与朋友一起创业的摄影师。当时他通过朋友在网易云音乐提交了一份demo参加比赛，负责挖掘音乐人的工作人员听了后摘下耳机：“这个声音很特别。”于是有了现在的成长速度，令大多数原创音乐人艳羡。
98年出生的隔壁老樊曾是一名散打教练，一年以前，他还没有百万粉丝，没有全国个人巡演，而只是北京现代音乐学院一个普通的大二学生樊凯杰。2018年11月，他在网易云音乐发布自己的首支单曲《姬和不如》，歌曲迅速成为爆款，随后《我曾》《多想在平庸的生活拥抱你》等原创作品火爆全网，隔壁老樊也在短时间内迅速成为一线音乐人。
原创音乐人隔壁老樊线下演唱会现场（受访者供图）
粉丝数已从当时的29万增长至650万。2019年以来，隔壁老樊常居“网易云音乐华语歌手榜”第一名，从寂寂无闻的歌坛“小透明”成长为华语音乐市场最大的一匹黑马，隔壁老樊只用了不到一年的时间。
他们都不是个例。原创音乐的崛起，中国已有超10万的原创音乐人，正在音乐平台实现原创作品的表达与自我价值的飞跃。与此同时，音乐人的收入也在飞涨，有的甚至年入千万。
比起他们唱红的大热歌曲，他们的走红经历似乎更加魔幻。最近，我们和4位原创音乐人聊了聊他们的创作之路。当你走进他们的生活，你就会发现，当粉丝、流量、收入向他们涌来，原创音乐的魅力才更加凸显。
粉丝、流量、收入向他们涌来
“原唱来了，他是这首歌原创。”在朝阳的一家酒吧，不少人围在了舞台周边，拍照的拍照，摄像的摄像，嘴上还不断互相科普着一些内容。
台上的年轻人，将帽子压得低低的，演唱完就迅速溜走了，他明显还不适应这样的场面。一年前还在厦门驻唱，连一晚80块工资都不敢开口的林啟得实在没想到，现在出门唱歌会被大家疯狂围观了。
2020深圳卫视跨年晚会上，原创音乐人林啟得受邀演唱（受访者供图）
今晚，林啟得被很多人围观的源头，是一首叫做《大田後生仔》的歌曲，这首歌的副歌，是福建大田方言唱调，“不怕不怕我不怕，我是年轻人；风大雨大太阳大，我就敢打拼……”也是被翻唱最多的部分。
新民谣的方式搭配着闽南语，脍炙人口的旋律，在上传了网易云音乐后，用云村村民的话说，几乎是一夜之间，突然这首歌就火了。
3个月后，网易云音乐发布的数据也说明了一切：截至2019年11月，《大田後生仔》总播放量突破3亿+，日均播放量高达1500万+，累计收藏近1000万+，累计分享98万+，乐评快速突破10万+。除了林啟得原唱的“真挚淳朴民谣原唱版”，另外还有两个“欢快加速版”和“女声版”，3首歌在同一天登上网易云音乐飙升榜前5位，并在各大短视频平台引发翻唱热潮。
“像《爱拼才会赢》一样有代表性的闽南歌，还是唱片时代的代表，很久没再出来了，所以我想试着去，在流媒体音乐的今天，再掀起一波小浪潮。”林啟得解释《大田後生仔》这首歌也是赶上了网易云音乐扶持原创音乐的红利，要是靠自己以前在酒吧一家一家的唱，是唱不出来的。
原创音乐人林啟得正在拍摄宣传图（受访者供图）
林啟得在网易云音乐平台发的第一首歌就感动了热爱音乐的丁磊。2016年11月13日，丁磊在网易云音乐的账号“网易UFO丁磊”分享了林啟得上传的第一首歌《我想和你吃个饭》，并写了一句评语：“平凡的人，珍贵的感情。”这帮他在云村收获了许多听众。
进入互联网时代，从早年的被选择，到现在的主动出击，原创音乐人进入了音乐平台时代，在线发歌也成为了很多普通人的第一选择。
2016年到2019年三年时间，入驻网易云音乐的音乐人数量翻了5倍，超过10万人，作品翻了3.75倍，超过150万首。翻倍的数字背后，是原创独立音乐人越来越多的机会，以及逐步走向主流的趋势。
“大众的音乐审美明显变化了，开始关注并喜欢原创音乐了。”《悬溺》的创作人葛东琪，相对入驻网易云音乐更早，已经发布了近30首歌的他，在逛超市时听到自己音乐的时候，意识到这首歌受欢迎了。
原创音乐人葛东琪个人巡演广州站演唱（受访者供图）
2019年10月16日，电音风格的《悬溺》一经上线就席卷各大音乐平台榜单以及短视频平台，网易云音乐2个月播放量突破4亿，歌曲长期位居热歌榜。
“一下子在网易云音乐涨了10多万粉丝。”音乐作为葛东琪表达内心想法的出口，其实在前3年未出圈的日子里，只处于小众的状态。
“歌出了不少，但是能接受的人并不多。”2016年就入驻网易云音乐并开始发歌的葛东琪，发布了近30首电音风格的歌，但每首歌下面的评论却少得可怜。2018年，葛东琪的歌在平台每天仍然只有15次播放，没有任何收入。
在上海杨浦区的普通民宅里，依靠着从网易云音乐词曲大赛获得的2万元奖金，葛东琪，孤身一人干出了《SOS》这张概念专辑。全网大火的《悬溺》是最新专辑《第二街区》中的一首歌。
他把这张专辑，视为对自己的自救。
原创音乐人葛东琪一人完成歌曲制作（受访者供图）
《悬溺》被大众认可了，但是火的乐趣，并没有超过做音乐本身的乐趣。葛东琪认为，这只是音乐给他的一个奖励而已，并不会让他迷失方向，反而让他更加坚定。
“作曲:葛东琪、作词:葛东琪、编曲:葛东琪、录音师:葛东琪、混音师:葛东琪、制作人:葛东琪，你可真是个宝藏男孩。”这是葛东琪歌曲《悬溺》在网易云音乐的一条高赞评论。
词、曲、编、录、混全部由他一人制作完后，是葛东琪一直以来的坚持，他认为这是一种“音乐洁癖”，既然是独立音乐人，就应该独立到底。他的音乐也坚定的跟他的人一样，有一种“独立感”。
互联网音乐平台在降低发行门槛的同时，也为不同类型的音乐提供了传播通道，让音乐市场出现了较明显的分众化趋势。欧美、日韩、电音、说唱、国风、摇滚、民谣、禅音等不同的细分音乐，都有广泛的收听群体，“爆款”也呈现出多元化的趋势。
原创歌曲“热闹”起来了
12月30日晚，南京欧拉艺术空间聚集着很多年轻人，他们身后是柏松2019七城巡回音乐分享会的最后一场，刚刚演出完毕的柏松正在门口与乐迷合影闲聊，背着大吉他的他格外醒目。
作为当晚的“主人公”，柏松温暖的唱腔与吉他交织，又与流行乐章巧妙结合，娓娓道出了世间的风雨兼程，途经的日暮不赏。这首《世间美好与你环环相扣》是柏松作曲、演唱，尹初七作词的原创作品，在发布不到半年的时间里，已在网易云音乐单日最高播放量突破了3000万，1个月内播放量高达8亿，被网友称为本年度“治愈神曲”。
原创音乐人柏松的线下巡回演唱会（受访者供图）
“这首歌的初衷，最想治愈的是自己。”曾一直以驻唱为职业，却感觉前途渺茫的柏松很有挫败感。“我自己的歌没人爱听，驻唱也没有起色。”这对准备“奔三”的柏松来说，是个不小的打击。
周围朋友的不支持，驻唱职业的不稳定，大众的不认可，都让柏松很迷茫。“你没有一个固定的工作，唱歌也红不了，等你老了你这个人就废了。”朋友的话很扎心，但当时他创作的两支单曲也的确无人问津。
在这段时间里尝试着去做生意的柏松，也并不成功，兜了一圈，他还是觉得音乐更合适自己，这是一份来自心底的笃定。2019年4月份，决定重归音乐路的柏松，入驻了自己平时听歌并和朋友交流音乐的网易云音乐，在5月份陆续发布了自己创作的3首歌曲，《世间美好与你环环相扣》就是其中一首。
这是一首获奖作品。他看到网易云音乐与共青团中央发起的一个公益歌曲征集计划后，拉着在网易云音乐平台上认识的音乐人朋友尹初七，一起合作了这首温暖治愈的歌曲。
“是个温柔的故事”、“这世界多美好啊，你看有温暖的人，有温馨的歌”刚发布的几天，柏松时不时地会看下粉丝评论。评论数越来越多，现已突破30万。
“这首歌有疗愈感，可能大家喜欢这种能给自己力量的音乐。”柏松自己分析。和尹初七写这首歌的时候，自己也是刚经历了一番酸甜苦辣咸，美好的信念是他最想传递的。
柏松的粉丝里有考研的，有工作的，有在努力学习的，也有在恋爱的，当然也有一些失落的，柏松觉得，不管对方属于哪种，他都希望这首歌能够带去温暖和动力，让大家努力认真面对这个美好的世界，大爱小爱都会环环相扣。
夜阑幽思，无数心事往柏松网易云音乐上的歌曲评论栏倾倒。网易云音乐把大家当成播放器的工具改变成了一个鲜活的音乐社区，越来越多听众因为一首歌曲而形成社群。每位原创音乐人的音色、曲调都是独一份，无论是倾诉心声的民谣还是怡然自得的蓝调，音乐相比文字、视频都更有人味儿，更容易让受众产生长时间的依赖。
有了粉丝后援会与原创作品的颜人中，已经开始了更多元的明星道路探索。
原创音乐人颜人中与吴青峰合作（受访者供图）
江苏卫视第四季《蒙面唱将猜猜猜》上台之前，颜人中控制了两天的饮食。团队成员吃汉堡自己只能在旁边看着。
“看到镜头上的自己肉嘟嘟的，觉得还可以、很正常啊。不过在这个圈子里好像是不太被允许的事情。”他把自己的微博置顶换成了减肥日记，在评论区打卡自己今天又吃了什么清汤寡水的食物。
颜人中开始学着去接受那些曾经不愿做出的改变，也更加珍惜自己作为“歌手”的身份。
《蒙面唱将猜猜猜》的舞台上，揭下面具之前吴宗宪问：“你就是不停翻唱别人的歌？”他忙不迭解释自己已经出了十一首单曲。在最后独白中他说：“希望以后大家能再多听听我的音乐。”停了一下，他强调：“作为歌手的颜人中。”
原创音乐人颜人中参加vava巡演，在现场演唱（受访者供图）
在网易云音乐的“歌手榜”上，颜人中与赵雷、陈粒，到陈鸿宇、房东的猫等新一代的原创音乐人，已经陆续出现了明星化的趋势。可以说，在平台、社群和各种长效机制的支持下，云村原创音乐生态已经基本成型。
音乐的力量
“青黄不接”是近年来，音乐产业在舆论场中给大家留下的普遍印象。
究其原因，在于传统唱片业被互联网摧垮之后，传统模式的新人孵化方式失效了，随着渠道和资源向互联网整体转移，一个基于互联网建构的新音乐生态也正在成型，适应了互联网玩法的新人新作也因此找到了出路。
据网易云音乐披露数据显示，评论量超过10万+的“爆款”原创作品数量开始快速增长：过去三年来，“爆款”源源不断地产出，到2019年原创音乐人上传的原创作品超过150万首，网易云音乐也成为中国最大的原创音乐平台，海量原创曲库成为“爆款音乐制造机”的基石，隔三差五的“热曲”，比比皆是的“新人”。
据行业相关人士透露，有些作品产出较多的原创音乐人，一年在网易云音乐上的分成收入能高达上千万。一些新音乐人，凭借一首优质单曲半年也能获得几十万的分成收入。而网易云音乐在“石头计划”三周年披露的数据显示，3年来，该平台入驻原创音乐人总收入增长31倍，音乐人作品总播放量增长13倍。
原创音乐人颜人中线下演唱会现场（受访者供图）
尽管收入是敏感话题，林啟得的回答，还是印证了这一变化。被问到出圈后最大的变化，林啟得表示“起码之前买录音设备，欠的钱还干净了。”
从网易云音乐到线下巡演，柏松看到一个个虚拟ID背后鲜活的人，他们来到他跟前，轻描淡写地讲述着曾经的故事，最后总会加一句，谢谢你让我走出来。而柏松也借助在网易云音乐的出圈，签约了唱片公司，开始了职业歌手生涯。
越来越被大众接受的葛东琪，今年1月已完成在广州、深圳两站的第一次巡演，5月将开启在杭州、上海的全新巡演计划，这也是他与网易云音乐“石头计划”合作的第3年。这次巡演不仅可以在线下获得周期性的集中曝光，也能够与粉丝们线下零距离交流互动。
谈及粉丝“沙琪玛”，“年龄大都在25岁以下，大部分都是通过网易云音乐平台认识我的。”葛东琪表示自己很期待。
“歌手难免遭遇过气的境遇，但在网易云音乐，这种担忧可以被大大削减。”颜人中认为，网易云音乐的粉丝很纯粹，纯粹地看你的音乐、听你的歌。只要有后续优秀作品，可以形成稳定的、持续的粉丝群体跟随，可以解决原创音乐人更关键的长期发展等问题。
原创音乐人隔壁老樊线下演唱会现场（受访者供图）
在网易云音乐被广泛熟知后，隔壁老樊持续保持高频的原创节奏，近一年来发布了一张原创专辑《我曾》，7首原创单曲、2首影视主题曲，一共16首新歌，另外还有非原创合作曲4首。其中单曲《我曾》发布数月，网易云音乐播放量已经超过14亿，评论量超过了27万。
2019年7月，隔壁老樊公布首次全国巡演计划，五站门票均在10秒内售罄，上海站门票售罄更只用了1秒，2020年更是登上浙江卫视跨年晚会的舞台，随后又参加了湖南卫视《嗨唱转起来》音乐节目，成功地出圈了。
生态成型的背后，以网易云音乐为代表的互联网音乐平台，扮演着重要的角色，既要在平台、用户、艺人和作品之间铺设出有效的“连接”，也要帮内容生产建构出成长和引爆的空间，让内容能够不断增值。随着新音乐生态的成型，音乐人的创造力必将开始获得更大的释放，助推华语乐坛再度辉煌。
或许，华语原创音乐的春天已经来了。
声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。
[责任编辑：张魏桔]
|Archiver|颜氏网手机端|小黑屋|颜氏宗亲论坛
( 闽ICP备12021329号-5 )
